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産品聚焦升級 設計營銷賦能 安華瓷磚攜東方美學新品開啓美學新石代


點擊:573  添加時間:2019-08-05 11:25:00

隨著物質日益豐富、新中産階級的大量崛起,關注設計、投資顔值、爲品質買單正在升級爲家居消費的主流。另一方面,消費主流的轉變也預示著消費升級正在推進,怎樣持續放大 " 美學 " 效應來打動用戶,或將成爲品牌在個性消費時代的重要突破方向。

在此背景下,安華瓷磚全國VIP經銷商高峰論壇暨新品發布會以“産品聚焦升級 設計營銷賦能“爲主題于2019年7月27日在佛山高明碧桂園鳳凰酒店隆重舉行。

樂華家居集團總經理謝嶽榮、樂華家居集團副總經理霍振輝、樂華家居集團副總經理盧金輝、樂華家居集團副總經理劉廣仁、安華瓷磚事業部總經理程振以及來自全國各地經銷商戰略合作夥伴出席本次新品發布會,共商發展大計。同時,安華瓷磚推出針對新中産生活美學的大數據調研,用“美”來打動消費者心智,一同探索發現生活美學的意義與美好。


 

——新中産生活美學指南發布,揭曉美學新石代——


在各位領導上台致辭後,安華瓷磚事業部總經理程振與網易家居新聞中心主編鄭哲爲《新中産生活美學指南》發布進行揭幕儀式,並對指南進行了解讀。


 


《新中産生活美學指南》通過數千份新中産人群的調查問卷,了解他們的消費特征、生活態度,並分析總結出新中産人群的六大用戶畫像,爲他們定制專屬的生活美學指南。指南指出,對于大部分家居産品來說,都屬于耐用消費品,更換頻次較低,因此,在家居産品的購買選擇上,大部分被訪者都會看重産品是否安全環保,是否更實用,以及價格是否合理,高顔值和使用壽命同樣重要,由此可見,營銷家居産品消費的因素比較多元,消費者日趨理性,家居産品除了要滿足基本的功能外,顔值也不可或缺。因此,一款顔值滿分的瓷磚根據重要程度依次應具備質感細膩、紋理逼真、風格百搭、高端時尚的特點。


 


順應消費者品位的發展,安華瓷磚也推出了相對應的美學新品。發布會上,安華瓷磚設計中心總監劉趣藝女士分享了2019年家裝流行趨勢,並詳細講解安華瓷磚三大系列新品設計理念。


 

她從産品多維度視角分析新品的包裝與空間應用,對産品戰略方針進行規劃,並透露安華瓷磚將全面優化店面空間的設計布局,打造全新“A7現代美學館”,以美學設計營銷驅動成交大單。


 

新品發布儀式


——大咖論道,以現代美學引領品牌發展——


發布會後,騰訊家居記者也有幸采訪到安華瓷磚事業部總經理程振。

程總在訪談中針對安華瓷磚的生活美學概念解答三大系列推出的契機。他認爲當下的消費市場及消費者的審美和喜好都發生代際變化,而且變化速度。爲了適應這樣的需求和變化,企業應該加強産品創新和研發的速度,從而提高自身的效率。因此,本次系列新品的推出勢在必行。


 


另一方面,生活美學是年輕消費群體比較追求和向往的,也是家居空間裏面比較講究的一個重點。安華瓷磚作爲行業內首批提出來做生活美學的瓷磚品牌之一,聯合媒體、佛山市陶瓷行業協會和KOL等成立了現代美學研究院。因此,本次發布的新品,如其中一個系列——融系列,很注重質感的打造,要讓消費者能體驗到它的觸感、光澤度,視覺效果都是更加細膩、更加舒適,這是現代美學的其中一個角度。

而目前的消費主力軍以具有國際化的審美的80後、90後爲主。這一類人群清晰了解自身的喜好。在中國元素走向世界,國內正流行國貨、國潮的背景下,對的演繹,消費者對新中式的喜愛程度有了很大的提升,審美回歸正不斷推進。因此,安華瓷磚加入國際流行審美趨勢的現代簡約方式,形成全新的新中式風格。以現在80後、90後普遍接受程度較高的新中式風格來推出東方美學主題的新品,是順應美學潮流的舉措。

另一方面,本次發布的新品多強調“美學”,在産品方面以顔值至上,那麽新品是否能兼顧到目前消費者關心的綠色環保的需求呢?程振則指出,本次新推出來的産品除了超級質感和顔值外,其實還有一個核心的工藝——降解甲醛。根據相關的專業檢測機構測試得出,新品的甲醛講解率在24小時之內達80%。同時,安華瓷磚在生産設備上投入量龐大,全自動的綠色環保型生産車間保證新品在生産中汙染排放少、能耗低,這是安華瓷磚在瓷磚行業中需肩負的使命,更是綠色健康環保理念傳播的重要途徑。


 


本次發布會上推出的大師系列、融rong系列、輕時尚系列極大地滿足當下市場的需求。

安華瓷磚一直以來將産品視爲企業發展的根本,持續專注于産品的精進研發,同時以更加多元的産品組合策略細分市場。相信,2019下半年安華瓷磚將迎刃而上,再創佳績!



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