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安華瓷磚:把握消費主流需求,生活因設計美學而不再平凡


點擊:526  添加時間:2019-08-05 11:02:00

2019年7月27日,安華瓷磚“超級質感 美學新石代”新品發布會在佛山市高明碧桂園鳳凰酒店隆重舉行。精彩在即,安華瓷磚針對新中産生活美學的大數據調研全面解析新中産生活美學指南隆重發布全新三大系列超級質感美學新品,爲舒適宜居生活帶來更多解決的方案選擇。


聚焦新中産,創意生活美學指南發布


對美的追求和熱愛決定了新興産階層的與衆不同。怎麽樣把新中産向往的美好事物和産業發展相結合,如何通過結合研發創新品來滿足當代消費者對于生活的需求,用美來打動打動消費者的心,就成爲品牌研究的一個戰略課題。


 

▲新中産生活美學指南全新發布


消費者需求與品牌價值觀相契合,是促成銷售關聯、品牌傳播的重要起點。基于這一觀點,安華瓷磚現代美學定位鎖定新中産消費群體的美學標准。通過對人群、個人偏好以及消費行爲、家居裝飾偏好以及瓷磚産品調研數據等數據的分析,根據新中産階級新審美、新消費、新生活的特點,新中産生活美學指南將新中産階級進行審美歸類,並提出針對不同“生活美學家”的家居裝飾建議。


三大系列新品震撼來襲


本次發布會上,除了發布新中産生活美學指南,安華瓷磚推出高端別墅、星級酒店專用的750*1500大師系列,大平層新中産階級最愛600*1200rong系列,市場容量巨大自建房必備400*800輕時尚系列等三款新品,讓産品聚焦升級,設計營銷賦能。

大師系列新品設計靈感來源于色彩大師馬蒂斯、線性大師畢加索、構成大師蒙德裏安。通過率性濃重的色彩美學、行雲流水的線條美學、線條與色塊的結構美學,設計出了朵拉白、蒙德裏安白、洛克白、摩爾藍、夢幻灰、畢加索黑、尼亞棕、馬蒂斯藍、萊茵灰、原力灰等六大色系美學新品。


 

▲“超級質感 美學新石代”新品全球首發


rong系列,以雲、墨、紗、山、羽、霧、木、石、玉、水等傳統元素爲靈感,新品極具東方美學內涵與氣質;輕時尚系列中板無需切割直接上牆,給客戶帶來便利,節省費用優勢,更能體現家居整體之美。

 

新品發布會後,搜狐焦點家居記者有幸采訪到樂華家居集團副總經理盧金輝先生與安華瓷磚事業部總經理程振先生,了解他們對本次新品發布會的探討。


    從大美出發,從小美入手

▲樂華家居集團副總經理盧金輝


現代80後、90後,成爲消費的主體是一個不爭的事實。他們基本上成爲社會的中堅力量代表消費的趨向。這就要求品牌必須要去研究消費者,根據消費者需求來生産産品。 

以前的消費主流群體價格實惠與産品體驗感,而今的消費主體80後、90後人群,要求産品不僅實用,更要美觀。針對消費者對産品的認知發生改變這一市場變化,樂華家居集團副總經理盧金輝先生認爲:“我們必須要去迎合消費者的需求,這也是市場的需要。所以說,我們做産品研發的時候,朝著消費者喜好的方向思考。特別是了解現代消費者對産品的、對美的概念,結合主流消費者的需求,是我們産品研發的方向和追求。”新中産生活美學指南,就是基于8090後的觀點出發,根據他們的喜好、他們對于美的認知,推出符合主流消費者需求的産物

透露,安華瓷磚下一步會通過大數據的分析,了解主流消費者的偏好,並加大進行品牌主動傳播。“化被動爲主動,甚至讓消費者能夠學著主動來了解我們。”

   設計力會成爲引領行業營銷的驅動力

 

▲安華瓷磚事業部總經理程振


生活美學是年輕消費群體的追求和向往。爲了給新興消費群體提供更好的生活美學,安華瓷磚通過給用戶輸出整體美學方案、跨界融合産品原創、色彩紋理規格等多角度産品美學研發三大策略,爲年輕消費群體提供更好的美學解決方案。

産品的設計感是現代80後、90後消費主流群體的聚焦點,安華瓷磚事業部總經理程振認爲,未來的設計力成爲引領行業營銷的驅動力。

現在80後90後其實都具有國際化審美,現代簡約的風格越來越流行。另外一個方面,中國的、東方的元素逐漸走向世界。新國貨風潮的興起,提升了消費群體對新中式元素的喜愛,這是一種審美的回歸。“安華瓷磚本次推出的融rong系列新品,便是中式元素與國際審美相融合的産物。這是80後90後消費者接受程度最高的一種風格,”程振坦言,“這也離不開國人對東方文化的自信回歸。現在很多人都喜歡支持華爲産品。對于這種文化自信,也是我們的生活態度。它講究的是一種低調的奢華、含蓄的張揚,這跟中國人的個性非常吻合。所以研發産品的時候,把産品的質感,光澤度,都盡量調整到一個中間值,讓産品具有舒適觀感的同時,又不失調性。這跟中國人含蓄的張揚、低調的奢華是相吻合的,這其實就是東方文化的精髓。”

 

結語

安華瓷磚全新推出新中産生活美學指南與“超級質感 美學新石代”三大系列新品,將産品設計研發與現代消費主流新中産階級審美需求緊密結合,爲新興消費群體提供更加舒適宜居的生活美學方案。安華瓷磚,爲消費主流群體帶來生活與藝術的極致享受,讓生活因設計美學而不再平凡!




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